触摸年轻脉搏 | 潮牌的前世今生

导读:如今的时尚圈正在逐渐趋向融合化,奢侈品牌开始和街头潮牌联名献作、男装女装的界限也在打破,中性风成为了更多年轻人追逐的风格。除了服装本身之外,背后的文化价值也被逐渐...

  如今的时尚圈正在逐渐趋向融合化,奢侈品牌开始和街头潮牌联名献作、男装&女装的界限也在打破,中性风成为了更多年轻人追逐的风格。除了服装本身之外,背后的文化价值也被逐渐看见。BOY LONDON等街头潮牌,往往都离不开其深邃的历史故事,跨越几十年的打磨和沉淀,创造了一个个潮流界的大咖品牌,让我们一起追溯他们的前世今生。

  溯源街头潮牌历史

  说到欧美历史上的那些“潮牌鼻祖”,英国潮牌鼻祖BOY LONDON创造了潮牌在时尚界的领先地位,BOY LONDON创始人Stephane Raynor是一位非常喜欢朋克文化的年轻人,后来和当时的英国著名歌手Boy George相识相知,两个人因为对朋克音乐的热爱,一起创造了朋克音乐的另一种艺术表达媒介——潮牌,于是 BOY LONDON在1976年诞生,而后的Beastie Boys乐队是后朋克时代流行音乐界的标杆乐队之一,他们巧妙融合了朋克和说唱,引领着一代代年轻人们坚持心中热爱。

  在时尚应用方面,BOY LONDON将朋克文化打造成了一个个代表性的经典美学元素:拼贴结构T恤充满黑色幽默及暗黑色彩,打破了当时千篇一律的流行风格,脱颖而出成为当时年轻人热捧的潮品。

  而后潮牌Stussy和SUPREME也相继问世。Stussy创立于1980年,以滑板文化为核心,创始人Shawn Stussy发明了后来风靡全球的“ollie”滑板动作,之后他将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到其服装设计中,形成了另外一种有别于原有风格的街头服装。成为了80年代的典型潮流印记。

  之后,同样以滑板起家的SUPREME在潮牌发展之路受“drop-off”理念的影响,限时限量发售独家新品,最初发售了三款T恤,《出租车司机》德尼罗剧照、爆炸头滑手照片和BOX LOGO,设计风格主要以酷感为灵魂,符合了年轻人追求不一样的尝鲜心态,打开了潮牌文化的另一种布局。

  信息时代催生多元潮牌版图

  虽然潮牌市场每年都涌现新生品牌,自媒体平台也诞生了不少新锐潮牌主理人,不管潮牌市场如何变化,最根本的文化基因是不变的。所以经典老牌依然活跃在市场上,是因为街头潮牌不同于一般的时尚品牌,消费者追求的不是新鲜感,而是品牌背后所代表的信仰文化,他们把信仰文化穿在身上,就代表着可以做自己。年轻人因为喜欢PUNK的自由不羁,所以一直追逐着BOY LONDON,因为喜欢科比的曼巴精神,才萌生了对NIKE篮球系列的热爱。因为那些积极的信仰已经在心里扎根,街头潮牌所代表的远远不止服装本身。

  

  新生代明星创造潮牌未来新的可能

  如今的偶像崇拜,也是精神信仰的一个方面,年轻人喜欢把偶像看成自己理想的样子,他们是闪闪发光的存在,也是激励年轻人不断努力和前行的动力。

  今年4月27日,BOY LONDON正式官宣范丞丞成为其品牌全球代言人 ,2022年,BOY LONDON将带着他的经典PUNK ROCK基因重新出发,潮流先锋荣誉回归!范丞丞热情洒脱、率真自信的形象和BOY LONDON的服装风格高度契合。同时,范丞丞在大众面前展现着人间清醒的人设:坚持自己的态度和声音,这和BOY LONDON的品牌朋克精神的内核也如出一辙。相信越来越多的年轻人会被朋克精神吸引,潮牌鼻祖的未来可期。

  无论几岁 穿上潮牌就代表年轻

  成功的潮牌都有着深邃的历史灵魂,服装落地了人们对于朋克的想象,也为朋克精神提供了现实载体。同时它们也代表着朝气蓬勃的年代态度,无论几岁你都可以穿上潮牌,体会“爷青回”的那份感动。不管是过去还是现在,那些骨子里的信仰会继续随着时间的潮流,影响和感动一代又一代的人。

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